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2018年LED顯示屏行業(yè)變幻莫測(cè)，敢問(wèn)LED顯示屏路在何方

發(fā)布時(shí)間：2018-01-20 09:29:24

摘要：　　在已經(jīng)逝去的2017年中LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷了原材料價(jià)格上漲、低價(jià)之爭(zhēng)、細(xì)分市場(chǎng)崛起、戶外廣告屏整治等或好或壞的種種境況。揮別2017，剛邁入2018，原材料板漲價(jià)的消息就先行傳來(lái)。近幾年來(lái)，LED顯示屏行業(yè)開始進(jìn)入洗牌、整合階

　　在已經(jīng)逝去的2017年中LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷了原材料價(jià)格上漲、低價(jià)之爭(zhēng)、細(xì)分市場(chǎng)崛起、戶外廣告屏整治等或好或壞的種種境況。揮別2017，剛邁入2018，原材料板漲價(jià)的消息就先行傳來(lái)。近幾年來(lái)，LED顯示屏行業(yè)開始進(jìn)入洗牌、整合階段，過(guò)去廣闊市場(chǎng)促使行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，幾乎所有入市企業(yè)都得到了不俗的發(fā)展成績(jī)。但隨著市場(chǎng)趨于飽和，行業(yè)集中程度提升，一些從前形勢(shì)大好的企業(yè)逐漸被排擠到市場(chǎng)邊緣，到2018年，行業(yè)洗牌的結(jié)果已初顯端倪——缺乏技術(shù)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力或市場(chǎng)份額的企業(yè)發(fā)展萎靡，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)、中層企業(yè)勢(shì)弱、細(xì)分品牌崛起的局面。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，價(jià)格戰(zhàn)的終極歸宿就是行業(yè)整合。當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)的集中化程度仍較低，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)弱不等、產(chǎn)品質(zhì)量高低不一的品牌并存，缺乏占據(jù)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的企業(yè)，而這并非一個(gè)成熟行業(yè)應(yīng)有的特點(diǎn)。因此，未來(lái)行業(yè)整合進(jìn)程將繼續(xù)，價(jià)格戰(zhàn)將成為行業(yè)洗牌的顯示形式之一，促進(jìn)行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。由此看來(lái)，即便本輪原材料漲價(jià)對(duì)LED顯示屏廠商影響不大，但隨著環(huán)保督行動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行，鋁箔等原料的漲價(jià)終究會(huì)影響到生產(chǎn)成本，加之大廠商為擴(kuò)大自身資金、市場(chǎng)、品牌等各方面優(yōu)勢(shì)，不排除將繼續(xù)采取低價(jià)戰(zhàn)略加以實(shí)現(xiàn)。

　　正如上所述，行業(yè)正處于整合階段，除了缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)面臨危機(jī)外，綜合實(shí)力強(qiáng)悍的企業(yè)也乘機(jī)尋求進(jìn)一步的發(fā)展，并且近年來(lái)產(chǎn)品價(jià)格下降，提高銷量應(yīng)對(duì)毛利率下降成了需求之一。在這過(guò)程中，已有危機(jī)感的企業(yè)將奮力向上，大企業(yè)則展開新的戰(zhàn)略布局達(dá)到既定目標(biāo)，在這兩者的帶動(dòng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必進(jìn)一步加劇。而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域，莫過(guò)于渠道市場(chǎng)。渠道市場(chǎng)以量大、覆蓋區(qū)域廣、面向客戶廣泛等特點(diǎn)聞名，在渠道市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)，不僅意味著高銷量，也是推廣品牌的有利形式。因此，目前渠道市場(chǎng)不僅有傳統(tǒng)的批發(fā)、渠道廠商在持續(xù)發(fā)展，也吸引了頗具規(guī)模的大型企業(yè)重點(diǎn)布局，以擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。2018年，在經(jīng)歷2017年的價(jià)格戰(zhàn)之后，不少傳統(tǒng)批發(fā)、渠道廠商遇挫，這或?qū)⒊蔀樾缕髽I(yè)、品牌加入戰(zhàn)局的時(shí)機(jī)。

　　近兩可謂是細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的黃金發(fā)展時(shí)期——小間距LED顯示屏在室內(nèi)大屏市場(chǎng)如魚得水、成功侵占DLP份額，并持續(xù)向更小間距進(jìn)發(fā)；LED顯示屏在舞美領(lǐng)域備受追捧，在戶外、商顯領(lǐng)域的成績(jī)也相當(dāng)可觀；LED顯示屏迎來(lái)“第二春”，文藝演出事業(yè)日益繁榮，舞美設(shè)計(jì)創(chuàng)意不斷，推動(dòng)舞臺(tái)租賃屏市場(chǎng)發(fā)展；LED地磚屏在高端舞美領(lǐng)域收獲滿滿，在商顯領(lǐng)域也初顯競(jìng)爭(zhēng)力。這些細(xì)分產(chǎn)品發(fā)展向好，已帶動(dòng)不少企業(yè)切入細(xì)分市場(chǎng)，尤其是綜合性產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的方式，除了會(huì)與大企業(yè)正面“杠上”外，市面上的產(chǎn)品高度同質(zhì)化也無(wú)法帶來(lái)更高的產(chǎn)品價(jià)格。因而入主細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)越來(lái)越多，同時(shí)，高毛利率也吸引了上市企業(yè)的布局發(fā)展，進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)。如無(wú)意外，2018年細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)的入局者將更多，競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。

　　2017年的“一帶一路”的政策推動(dòng)之下，我國(guó)的對(duì)外出口形勢(shì)大好，LED大屏幕顯示屏行業(yè)亦是如此。并且，在全球智慧城市建設(shè)的熱潮中，將催生新型LED大屏幕顯示屏的應(yīng)用市場(chǎng)，中國(guó)作為全球LED大屏幕顯示屏行業(yè)最大的生產(chǎn)制造地區(qū)，自然也將成為最大的受惠者。此外，國(guó)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得不少企業(yè)把目光轉(zhuǎn)移到國(guó)外，以減緩競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力。進(jìn)入2018年，這樣的趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。目前，我國(guó)業(yè)內(nèi)大企業(yè)擁有不俗的技術(shù)實(shí)力，伴隨我國(guó)小間距技術(shù)的崛起，將促使其在歐美等高端市場(chǎng)與國(guó)際品牌爭(zhēng)高低；“一帶一路”政策力度不減，帶動(dòng)出口發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)向好，而中小企業(yè)為避開與大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也將進(jìn)一步開發(fā)發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。在LED大屏幕顯示屏行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈、洗牌形勢(shì)加劇，或是全行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的獲得進(jìn)一步發(fā)展，都是行業(yè)在持續(xù)進(jìn)步發(fā)展的體現(xiàn)。

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2018年LED顯示屏行業(yè)變幻莫測(cè)，敢問(wèn)LED顯示屏路在何方