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LED大屏幕顯示屏物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生寵兒

發(fā)布時(shí)間：2017-06-08 10:49:18

摘要：深圳LED顯示屏-深圳市德建光電科技有限公司為客戶提供專業(yè)的LED顯示屏，LED電子顯示屏，LED大屏幕，戶外全彩LED顯示屏，室內(nèi)全彩LED顯示屏，LED表貼單元板等等。是LED顯示屏廠家首選品牌，德建光電LED顯示屏產(chǎn)

　　現(xiàn)如今是信息化以及大數(shù)據(jù)時(shí)代，很多業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品都是需要信息化的媒體來傳播，很明顯LED大屏幕顯示屏恰恰是很好的選擇之一。戶外LED大屏幕廣告炙手可熱，以勢不可擋的發(fā)展速度迅速占領(lǐng)了戶外廣告市場。戶外LED大屏幕早已不再是單純的戶外廣告播放的媒體展示平臺，它還可以播放新聞、資訊等各種視訊內(nèi)容，形成了全新的公益+新聞+信息+廣告的戶外傳播媒體，對受眾而言，具有更高的獲取信息的價(jià)值。而這些都是傳統(tǒng)戶外媒體所無法企及的。LED顯示屏

　　隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和LED新技術(shù)的應(yīng)用，未來戶外LED大屏幕還將“連接”物聯(lián)網(wǎng)，利用通訊傳感技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告受眾與LED大屏幕播出廣告商品的互動，瞬間在手機(jī)移動客戶端上幫助受眾完成從對所需品牌廣告商品的信息智能化識別、定位、搜索到購買的物聯(lián)網(wǎng)購物。改革開放30余年來，從1979年廣告業(yè)恢復(fù)到1987年《廣告管理?xiàng)l例》的頒布，中國廣告歷經(jīng)了恢復(fù)、爭論、探索的成長階段。在此背景下，戶外廣告也逐漸在廣告市場嶄露頭角。1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，標(biāo)志著戶外廣告從此誕生。此后，戶外廣告作為與報(bào)紙廣告并駕齊驅(qū)的兩輛馬車馳騁廣告市場，成為廣告主選擇投放戶外廣告的兩種重要形式。而投放戶外LED大屏幕廣告的多是一些大品牌廠商，其現(xiàn)代化、炫目、高端大氣的媒體特征也決定了戶外LED媒體自身的吸引力和影響力。近年來，各大品牌廠商因戶外LED大屏幕的持續(xù)投放，有力帶動了廣告市場的快速增長。

　　閑置率高達(dá)80%，然而，LED大屏幕主要建在各大城市的交通要道和核心商圈，而且每一塊屏的造價(jià)不菲，一塊的成本建設(shè)費(fèi)用高達(dá)幾百萬至上千萬，再加上市政、租賃、審批，每一個環(huán)節(jié)都需要花錢，致使一些戶外廣告公司不敢輕易涉足LED。不僅如此，戶外LED大屏幕的廣告租位價(jià)格也是十分昂貴的。深圳深南大道的一棟辦公樓上，一塊面積不到300平方米的LED廣告位拍出了6年3000萬元的高價(jià)租金;廣州某傳媒公司以超過年千萬元的高價(jià)收購某核心位置LED;上海某核心位置LED屏的改造，征地費(fèi)用已經(jīng)被抬到了1500萬元。LED大屏幕

　　戶外LED大屏幕的高成本價(jià)格，使其廣告定位自然走高，這種廣告設(shè)置的高門檻，使得一些經(jīng)營戶外廣告業(yè)務(wù)的廣告公司和廣告主望而卻步。一家地產(chǎn)企業(yè)的上海公司營銷總監(jiān)表示，目前他們還沒有嘗試過戶外LED，一是覺得價(jià)格比較高，另外由于LED大屏幕播放廣告滾動快的特性讓該人士有所擔(dān)心：那么多廣告循環(huán)播放，等我們的廣告播出的時(shí)候，我們的目標(biāo)客戶可能已經(jīng)離開了。

　　還有的中小企業(yè)主則認(rèn)為，戶外LED大屏幕對于中小企業(yè)和知名度不高的品牌來說有一定的局限性，投放戶外LED大屏幕廣告價(jià)格昂貴不說，主要是LED廣告對品牌形象要求較高，對于一般小企業(yè)來說不太適合。此外，聲音也是制約戶外LED大屏幕廣告播放效果的一大瓶頸。由于所處城市核心商圈的特殊地理位置，市政不允許LED在播放廣告時(shí)有很大的聲音，甚至?xí)拗扑囊袅?，這就導(dǎo)致LED大屏幕在播放廣告時(shí)會因?yàn)槭苈曇舻南拗贫绊憦V告的播放效果。

　　整合資源、精準(zhǔn)投放，除LED大屏幕空置率較高的原因外，廣告投放運(yùn)營模式不合理、媒體資源較分散等原因也是造成LED大屏幕經(jīng)營困難的主要因素。城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，使近年來國內(nèi)各大城市區(qū)域劃分更加清晰、明確，而城市功能區(qū)分越細(xì)化，選擇投放LED大屏幕廣告的媒體位置時(shí)就應(yīng)該更精準(zhǔn)。為使投放LED大屏幕廣告的廣告主獲得更有價(jià)值的傳播效應(yīng)，LED大屏幕運(yùn)營商會根據(jù)廣告商品的不同屬性和所針對的具體受眾，為其精準(zhǔn)選擇投放地點(diǎn)，并利用市場調(diào)研數(shù)據(jù)為廣告主提供量身定做的投放方案，不斷為廣告主獲得滿意的傳播效果提供支持與幫助。其次可以拓寬LED大屏幕的建設(shè)渠道，LED大屏幕運(yùn)營商在建設(shè)、選址LED時(shí)，應(yīng)該把思維放開闊一些，看能否結(jié)合其他領(lǐng)域，以突出LED大屏幕的最大優(yōu)勢。LED顯示屏價(jià)格

　　例如，我們可以將LED大屏幕建在地標(biāo)建筑上，地標(biāo)建筑媒體不僅能作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源吸引眾多廣告主，還可以成為城市、區(qū)域乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要窗口。為走出LED大屏幕廣告經(jīng)營困境，整合資源也是至關(guān)重要的。一些知名的傳媒機(jī)構(gòu)都在試圖整合LED大屏幕的媒體資源，其充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自主開發(fā)了功能強(qiáng)大的后臺播控軟件，實(shí)現(xiàn)了分布于各個城市的LED大屏幕的即時(shí)同步播放，而且這些戶外LED大屏幕不僅可以作為廣告載體，還可以播放新聞、資訊等視訊內(nèi)容，使其成為承載綜合信息傳播的公眾媒體。LED聯(lián)網(wǎng)播出，讓LED大屏幕廣告經(jīng)營者充分利用LED媒體資源，并有效地減少了LED媒體的空置率，在很大程度上提升了LED經(jīng)營者的營業(yè)收入。

　　造就物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)下，戶外廣告正在歷經(jīng)一個由移動通訊技術(shù)引發(fā)傳播路徑深刻變革的時(shí)代，誰能利用移動新技術(shù)帶給人類便捷，誰就占領(lǐng)了受眾購買力的制高點(diǎn)。未來，廣告將與物聯(lián)網(wǎng)緊密相聯(lián)。LED大屏幕本身就是電子信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其無疑是借助通訊傳感技術(shù)實(shí)現(xiàn)受眾與品牌廣告即時(shí)互動的最佳廣告宣傳載體，更是造就廣告物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最新電子科技產(chǎn)品。尤其是通訊傳感新技術(shù)在LED大屏幕上的應(yīng)用，可以使受眾通過手機(jī)移動終端實(shí)現(xiàn)從隨時(shí)隨地地了解品牌商品的功能信息到購買的全過程。

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